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又最先通走了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩,这家美玩具大厂成疫期大赢家
发布时间: 2020-11-06 来源:未知 点击次数:

原标题:又最先通走了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩,这家美玩具大厂成疫期大赢家

“阳世芭比”、“金刚芭比”、“芭比粉”……聊首芭比,绝大众数人的脑海里都是一片粉红色的海洋。芭比=粉红少女!听首来,固然有些刻板印象的意味,但也从另一个角度印证了芭比娃娃是20世纪最广为人知的玩偶的这一江湖地位。

“她不光是个玩具娃娃,她更是美国社会的象征。”这是《商业周刊》对芭比品牌价值的评价。芭比不光是一个娃娃,照样一个复杂的文化符号。由于芭比娃娃创造的是一栽通走文化,影响了众数女孩的审美,足够表扬,但同时也饱受争议。

自2012年首,芭比娃娃在西洋市场最先面临市场疲轻柔审美畸形争议,芭比娃娃的销量便不息负添长,到2015年第三季度销量甚至下跌21%。一度登顶美国玩具走业首位的美泰(MAT.US)的外界压力也愈来愈大。从2012年到2014年,芭比娃娃的销量下跌20%,而主要以积木玩具为主的笑高(Lego)在2014年取代了美泰成为全球最大的玩具公司。

2020年是一个足够变数的一年,这场疫情危险对很众产业是“危”,但对一些商品添长来说是“机”。今年第三季度,美国芭比娃娃的销量就创下了起码二十年以来的最大季度添幅。其中因为何在?能否不息?

图片来源:美泰玩具官网

芭比娃娃出售添长29% 创造20年来最佳业绩

据央视财经报道,美国玩具公司美泰近日公布的最新财报表现,第三季度公司总营收添长了10%,达到16亿美元,净利润为3.16亿美元。这比分析师的展望高出一倍众,让华尔街感到相等惊讶。其中,主要是受到旗舰产品芭比娃娃的强劲业绩带动。当季,芭比娃娃出售添长了29%,这家拥有62年历史的老公司公司外示,这是起码二十年以来芭比娃娃收获的最高季度添长。

美泰外示,第三季度以风火轮为首的汽车玩具出售添长了6%。在星际大战绒毛玩具尤达宝宝推动下,游玩、玩具模型和套组的出售添长了14%。而9月在Netflix上映的《芭比公主》电影娃娃和美泰以前几年推出的一系列各栽体型和肤色的新芭比娃娃,也博得不少消耗者的青睐。第三季度中,芭比娃娃在每个细分市场都添长近30%,获5.322亿美元的出售总额。该公司外示,市场对芭比娃娃的需要添长了50%。

近些年,芭比娃娃面临的竞争越来越强烈,导致2017年出售一度陷入矮迷,而且据之前的报道,在2020岁首,美泰还关闭了两家亚洲的玩具工厂且考虑关闭添拿大的一家工厂,以降矮成本。本次收获近30%的季度添长。一方面是由于芭比娃娃引入更众元的体型、肤色、发色和做事,并且推出了一些受迎接的项现在,比如,相通于盲盒概念的蘸水展现娃娃肤色。

除了公司产品和营销的改善之外,芭比娃娃销量添长背后还有一个不容无视的外部因素,那就是疫情。一份针对3000个美国家长的调查表现,孩子们在疫情下花在电子屏幕上的时间添长了500%。为了将他们的仔细力从电子屏幕中迁移出来,家长们更情愿购买玩具和好智类游玩产品。

另一方面,固然疫情下赋闲人口大大增补,但是,钻研公司NPD认为,很众家庭,尤其是裕如的家庭将有更众的钱花在玩具方面,这主要是由于在疫情之下,息伪和旅游方面的支付将会大大降矮。NPD挑供的数据表现,今年上半年,游玩和猜谜等有关产品的总出售额同比添长了43%。

美国美泰公司首席实走官伊农·克雷兹:吾们望到大量的产品需要,远远超出了预期,面对需要的飙升,吾们正在竭力做事以确保能够已足需要。

现在,西洋市场正进入一年中最主要的购物季,这也是一个玩具产品的出售旺季,面对大幅添长的需要,保障供答不光是美泰,也是其他主要玩具公司们的一大义务。一个相对积极的方面是,玩具生产第一大国中国现在的疫情限制卓异,这在很大水平上会降矮供答链方面的风险。而海外市场上的玩具需要添长也能够使得中国的出口商们从中受好,并对第四季度出口挑供撑持。

华尔街上调美泰现在的价至15美元

不久前,美泰公布其2020年第三季度财务业绩,财报表现,净出售额为16.32亿美元,同比上升10%;净利润为3.16亿美元,同比上升348%;摊薄后每股净收入为0.91美元,上年同期每股净收入0.2美元。

之后,华尔街纷纷上调对其评级或现在的价。

D.A. Davidson将美泰评级由“中性”上调至“添持”;杰富瑞将其现在的价由14美元上调至15美元;MKM Partner将其现在的价由13美元上调至14美元。

在22日美泰公布其三季度数据后,其23日股票价格迎来跳涨,涨幅达到9.56%,截至发稿,美泰股价报14.16美元。

编辑|程鹏 王嘉琦 杜波

校对|孙志成

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