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宁靖鸟2020双11全渠道零售额破14.5亿
发布时间: 2020-11-15 来源:未知 点击次数:

  10.5亿,宁靖鸟(走情603877,诊股)携全品牌又一年刷新本身的天猫双11零售纪录,并以线上线下全渠道14.5 亿的收获收官2020双11。

  据天猫数据,宁靖鸟旗下宁靖鸟女装双11GMV达3.45亿,居天猫女装品类top 4;宁靖鸟男装以3.16亿的业绩,居天猫男装品类top4;笑町创双11GMV 2.15亿,居天猫女装品类top8;宁靖鸟童装首次闯入“亿元俱笑部”以1.18亿居天猫童装品类top5,宁靖鸟服饰也成为唯逐一家旗下4大主力品牌均闯入天猫TOP10的服饰集团。

  旗下孵化品牌更是爆发出添长新势能, 女装品牌MATERIAL GIRL双11业绩达3535万,同比添幅达38%;町家居创造1883万业绩,较2019翻了1.5倍;旗下滑板潮牌COPPOLELLA首次征战创下541万的业绩纪录。

  这个双十一,宁靖鸟在让利消耗者的同时,更众地议决商品往打动消耗者,更众表现背后供答链、商品企划、商品营运等精耕服饰赛道背后逐日精进的基本功。

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  11月11日早晨,宁靖鸟前卫中间灯火通亮

  聚焦航道,在大机会时代拒绝机会主义

  今年是宁靖鸟“全勤”参与天猫双11的第12年,宁靖鸟以24年深耕前卫走业的凝神,以全链路的消耗数据洞察、商品数据分析为驱动力,深挖产品纵深维度,以适宜细分穿着场相符和人群的货品组相符拳手段欢迎双十一,2020年双11期间,宁靖鸟全品牌上新总款量近3000款sku,较往年同比添长110%。

  产品的跨界联名创新能力赓续升迁彰显宁靖鸟的“中国设计”自夸与魅力:旗下宁靖鸟女装推出玛丽猫配相符系列、夜阑徐先生配相符系列、幼飞象IP联名款、飞跃2.0配相符系列以及红双喜配相符系列前卫与活动两大产品主线齐头并进;宁靖鸟男装推出新世纪福音兵士联名系列、火影忍者联名系列,排泄二次元人群,另表选取CORDURA、GORE-TEX、蓄炎德绒、火山岩等暗科技面料,升迁男装品质感。笑町推出哈利波特联名款、pinkpink崭新系列分享学院少女感;宁靖鸟童装亦推出玛丽猫、幼鹿斑比、狮子王三大联名系列,表现孩子的活泼与可喜欢。MATERIAL GIRL物质女孩携巴斯光年、史迪奇、迪士尼逆派系列将潮酷少女进走到底。

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  宁靖鸟旗下7大品牌双11亮点新品相符集

  宁靖鸟董事长张江平云云阐述品牌的异日说:“异日宁靖鸟将成为聚焦青年文化及中国设计的’双摇篮’式前卫平台。吾们也期待在平台的助力下,为新时代消耗者挑供更众前驱前卫理念。”

  新消耗思想下的添量发掘/全域营销下的添量爆破

  “一个品牌不是一个名词,是一个动词。”宁靖鸟服饰股份CEO陈红朝分享道,“数字背后是期待成长的跳动的心。在成长的背后,双十一只是镇日,而团队的支付和成长是整整一年。云云的成长,还在赓续答对市场的赓续挑衅和转折。”亲喜欢、创新、拥抱转折是24岁宁靖鸟的成长秘诀,和复活代消耗者玩在一首,宁靖鸟在成长升级中追求新的添量。

  在2020双11这场与消耗者“亲近接触”的绝佳时机,宁靖鸟投入到全员营销的作战氛围:议决产品策略聚焦细分消耗群体,以青年消耗群体喜欢好的微博、幼红书、抖音、得物等平台创新内容与对话手段添强外交触点,亦与代言人欧阳娜娜、品牌友人宋妍霏、夜阑徐先生等明星、KOL强化货品曝光、品牌的理念传递,积极拥抱全网营销新渠道,与新兴消耗群体竖立品牌自夸。

  2020双11期间,宁靖鸟全品牌TOP10“爆款”销量累计达24万件,同比添长37.8%。

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  宁靖鸟员工抱团燃出业绩新高

  品牌自播和短视频这一内容样式在双11赓续被宁靖鸟强化。此役双11,已有4年直播“资历”的宁靖鸟在双十一期间,全品牌旗舰店直播间累计直播不雅旁观量达2158万,宁靖鸟女装、男装、童装旗舰店自播直播间均闯入天猫旗舰店细分直播排名前三位。这得好于宁靖鸟在直播渠道上赓续的深耕与创新,10月31日夜晚海环球港宁靖鸟女装门店更是开展了一场创意直播,当晚夜阑徐先生携宁靖鸟配相符系列惊喜造访直播间,O O线上线下“双直播间”模式与零售场景创新结相符,线上引流和线下栽草两不误,累计吸引了64万粉丝不雅旁观与互动。

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  10.21-11.11期间,宁靖鸟天猫全品牌旗舰店直播间赓续进走22天的“无息”直播

  数智零售驱动“科技前卫”

  “单纯的线上或者线下的时代已经以前了,零售走业异日3-5年一定会经历一个线上线下全渠道融相符的转型期。”阿里云数字中国走新零售服饰峰会上如是说。

  宁靖鸟亦是零售服饰挑出数字化转型的“排头兵”;2018年,宁靖鸟挑出“聚焦前卫、全域零售、数据驱动”的战略现在的,将数字化与核心营业的前卫、零售关键词并排,放在战略首位;今年9月,宁靖鸟拟公开发走公司可转债,拟召募资金不超过8亿元,重点用于科技数字化转型项现在,推进打造“前卫科技公司”……

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  宁靖鸟慈东物流的有序备战

  XX亿的添长背后,宁靖鸟数字化战略驱动下的营运效果升迁所带来的“添量”不容幼觑。人群数据运维能力升迁,为宁靖鸟带来周详的人群洞察,市场洞察,和人货匹配能力升迁,截止2020年11月12日0点,宁靖鸟全品牌天猫旗舰店粉丝破3570亿。此表,宁靖鸟女装自立开发了“秀SHOW”幼程序,云端拉近与粉丝顾客的距离,有效积累品牌的人群资产。货品端议决全网数据从而捕捉通走趋势,进走急速快逆,包含产品开发的迅速逆答、产品深度的供答链迅速逆答等;议决崭新的中台编制上线,单品数据全生命周期闭环,实现数据自有化,查望浅易化和对比周详化,全方面升迁决策实在度和坦然性。